棋牌游戏市场才58.6亿？券商报告：远远不止

发布时间：2017-05-04 10:51编辑：棋牌测评管理员来源：深圳市棋牌测评科技

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今年3月，艾瑞咨询发布了《中国地方特色棋牌行业白皮书》。报告指出2016年棋牌游戏市场规模达58.6亿元，地方地方线上棋牌市场占比超过线上棋牌总市场的一半，达到38.4亿元；用户规模超1.57亿，占比超60.85%。移动端线上地方棋牌的用户与市场规模均超过PC端。

而有意思的是，几乎所有行业大佬都认为这个数据是被严重低估的。无独有偶，近日国内某知名券商分享给棋牌测评（微信ID：wanghukeji）一份棋牌游戏行业深度报告，更是指出：被统计的58.6亿的市场规模仅为千亿市场的冰山一角，根据测算该券商得到，当下棋牌市场线下规模近3500亿元，线上游戏规模约255亿元，随着棋牌线上游戏市场进入发展快车道，该券商甚至认为8年内棋牌游戏房卡模式市场规模，有望冲击1800亿元。

线下麻将市场规模接近3500亿

当然，这个数据不是凭空捏造的，是经过严谨的数据统计及分析得出来的结果。根据《麻将机商情》数据显示，麻将机市场年均产值在100亿元，按每台麻将机3300元的均价计算，我国年产303万台麻将机；而据淘宝数据显示，麻将机的更换周期为5年，故市场上的麻将机存量大约为1515万台。

而对棋牌室走访调研得来的数据显示，棋牌室平均一桌麻将每小时20元，平均每小时可以打10局，因此单人收费是0.5元/局，棋牌室几乎是24小时营业，进而得到线下一台麻将机满载运转时的年营收为17.52万元。而参照《VR风向标：线下率先爆发，渠道价值凸显》报告数据显示，电影院、网吧、电子游戏厅运转效率分别为21.8%、6.76%与10.42%，三大类线下娱乐市场的平均运转效率12.99%，由此推算线下麻将市场规模大概为3447.91亿元。

线下麻将游戏市场规模的计算过程

棋牌室模式对应的线上麻将市场规模约为96亿元

该券商出具的报告认为，线上棋牌室模式随着互联网的普及已经普遍存在，但由于分散难以统计而被忽略，所以采用自上而下的测算方式，由于由于这部分为市场收费模式复杂多样，所以线上棋牌室单价以老牌平台博雅互动作为标准。则在线下麻将市场规模的基础上，对比线下麻将单价与线上麻将单价，再考虑线上麻将的互联网化程度，可测算线上麻将的市场规模。

目前主流游戏平台的麻将平均入局费约在0.09元/局。以老牌棋牌游戏平台博雅麻将为例，博雅麻将棋牌室模式3钻石可以进行8局比赛，每个钻石1元左右，则线上棋牌室价格约为0.09元/局/人。

博雅麻将钻石购买界面

借助零售的互联网化率来推测棋牌市场的互联网率。二者开始年份相近，电子商务最早从1999年8848、易趣网开始；对照棋牌游戏，最早从1996年起开始发展，我们预计棋牌游戏各年度的互联网化率与电商接近。

零售的互联网化率类比棋牌游戏互联网化率

由于线下单局麻将花费约为0.5元/局/人，而线上花费为0.09元/局/人，考虑到互联网化率的提升，我们预计2016年线上麻将市场规模为96.26亿元。

线上麻将游戏市场规模约为86亿元（假设线下麻将市场规模稳定）

棋牌室对应的线上棋牌游戏市场规模约为260亿

该券商指出，255亿市场规模为保守测算。由于棋类，即象棋、围棋等游戏的付费率低，测算过程保守估计仅考虑线上麻将市场规模，和线上牌类游戏市场规模两大块。另外，考虑到玩家基数和单价差异，即线上麻将玩家占总线上玩家数量的50.6%，而线上牌类玩家占83.7%，棋类的入局费仍以0.09元/盘/人计算，故推算2016年整体的线上牌类市场规模为85.56亿元/50.6%*83.7%=159.23亿元。

线上棋牌游戏用户分类

线上牌类游戏市场规模的计算过程

综上，线上棋牌室市场规模为255.49亿元。

棋牌室对应的线上棋牌游戏市场有望维持10%左右的增速

假定线下棋牌市场规模不变，传统游戏币模式发展已较为成熟，预计规模将主要随着互联网的渗透率提升而扩大，根据国家统计局的数据显示，未来网购规模渗透率预计每年增加2%，因此推定棋牌游戏的互联网化率每年增加2%，对应的游戏币模式下的线上棋牌市场规模为288.44亿元、321.38亿元、354.32亿元，行业增速仅为10%左右。